Копирайтер – это онлайн-профессия с очень легким входом. Чтобы начать зарабатывать, не нужно долгого и дорогого обучения (потом оно, конечно, не помешает). Более того, в этой профессии возможен очень быстрый рост до приличной зарплаты. Далее – подробный обзор профессии копирайтер: кто это, чем занимается, какие есть направления в современном копирайтинге и за что конкретно копирайтеру платят.
- Кто такой копирайтер и чем он занимается
- Направления в современном копирайтинге
- 3 варианта трудоустройства для копирайтера
- За что платят копирайтеру
- Как стать копирайтером
- Hard Skills современного копирайтера
- Онлайн-курсы копирайтинга
- Правда ли, что ИИ с нейросетями скоро заменят авторов?
- 2 главные книги, которые нужно прочесть, если вы собираетесь зарабатывать копирайтингом
- Полезные онлайн-сервисы для копирайтера
Кто такой копирайтер и чем он занимается
Любой копирайтер – это автор текстов, но не любой автор текстов – копирайтер
Копирайтер пишет тексты с целью продать, даже если это не очевидно. Продают копирайтеры товары, услуги, идеи. Разговаривают с читателем с позиции выгод, преимуществ. Копирайтеру не обязательно писать “красиво”, ему нужно писать убедительно.
- Карточка товара на маркетплейсе;
- Приглашение участвовать в “марафоне желаний”;
- Статья на сайте благотворительного проекта о сборе средств на лечение конкретного пациента;
- Плакат с призывом голосовать на выборах за конкретного кандидата
Все эти тексты нам что-то продают и все они будут написаны копирайтерами.
Просто “копирайтеров” не существует в природе
Современный копирайтинг включает в себя более десятка разных направлений. Один человек не может владеть одинаково профессионально всеми. Поэтому каждый копирайтер имеет свою специализацию и разные специалисты не взаимозаменяемы.
Например, копирайтер, специализирующийся на СММ, скорее всего, не сможет вам сделать текст для лендинга на высоком уровне, а технический писатель не очень хорошо справится с продающим текстом, даже если вы ему скажете “тыжкопирайтер”.
Направления в современном копирайтинге
1. Продающий копирайтинг
Кто это и чем занимается: продающий копирайтер или копирайтер-маркетолог создает убедительные тексты с целью продажи товаров или услуг. Он пишет продающие заголовки, описания товара, разрабатывает уникальные предложения и привлекает внимание клиентов.
Основные навыки: навык проводить бриф и собирать информацию о продукте, умение эффективно описывать продукт, знание психологии потребителя, знание моделей продающего текста.
Сколько платят: гонорары за работу продающего копирайтера могут варьироваться от 3000 до 50000 рублей за проект, в зависимости от сложности задания и опыта специалиста.
Писать сильные коммерческие тексты учат на курсе “Копирайтинг от А до Я” от Skillbox. Здесь научат базе продающих текстов, дальше можно будет самостоятельно углубиться и выбрать нишу
2. СММ-копирайтинг
Кто это и чем занимается: СММ-копирайтер создает тексты для социальных медиа платформ, таких как VK, Телеграм, Дзен и т.д. Он разрабатывает контент, привлекающий аудиторию, и создает посты, которые стимулируют вовлеченность и реакцию пользователей.
Основные навыки: умение писать в краткой и лаконичной форме, знание трендов в социальных медиа, копирайтинг под определенную целевую аудиторию, понимание “tone of voice”, умение использовать инфоповоды.
Сколько платят: зарплата СММ-копирайтера может варьироваться от 15000 до 80000 рублей в месяц, в зависимости от опыта и объема работы.
Если вы в восторге от того, как Авиасейлз ведет свои социальные сети, то вам на курс “Креативный копирайтинг для соцсетей”: тут не только учат писать тексты, но и разрабатывать креативные концепции
3. Технический копирайтинг
Кто это и чем занимается: технический копирайтер создает тексты, связанные с информацией о продукте или услуге, которые требуют особой технической грамотности. Он включает в себя написание инструкций, руководств, технических статей и спецификаций. Особенно востребовано это направление в IT.
Основные навыки: техническое образование, знание терминологии, способность просто и понятно излагать сложную информацию, исследовательские навыки.
Сколько платят: зарплата технического копирайтера может колебаться от 40000 до 100000 рублей в месяц, в зависимости от сложности проекта и опыта специалиста.
4. UX-копирайтинг
Кто это и чем занимается: новое направление, востребованное в области разработки мобильных и веб-приложений.
UX-копирайтер занимается созданием текстов, которые помогают улучшить пользовательский опыт: разрабатывает информационные подсказки, кнопки и метки на экране.
Основные навыки: умение анализировать пользовательское поведение, понимание процесса взаимодействия пользователя с интерфейсом, владение техниками микрокопирайтинга.
Сколько платят: гонорары UX-копирайтера могут варьироваться от 5000 до 50000 рублей за проект в зависимости от объема работы и опыта специалиста.
UX-писателей с актуальными навыками выпускают на этом курсе от Нетологии
5. SEO-копирайтинг
Кто это и чем занимается: SEO-копирайтер (или LSI-копирайтер) создает тексты, оптимизированные для поисковых систем с целью привлечения целевой аудитории на веб-сайт. Он использует ключевые слова и фразы, оптимизирует заголовки и мета-теги для улучшения видимости сайта в поисковых результатах.
Основные навыки: знание основ поисковой оптимизации, умение интегрировать ключевые слова органично в текст, умение писать информативные и структурированные статьи.
Сколько платят: за работу SEO-копирайтера гонорары могут варьироваться от 30000 до 80000 рублей в месяц, в зависимости от сложности задания и объема работы.
6. Автор для медиа
Не совсем копирайтинг в традиционном понимании, но логичное направление для развития: многие копирайтеры уходят в медиа или совмещают с одним из направлений
Кто это и чем занимается: автор для медиа занимается созданием информационных, экспертных или развлекательных текстов для публикаций в онлайн-изданиях и блогах.
Основные навыки: в этом направлении скорее требуются не навыки копирайтинга, а экспертность в определенной сфере, например, банкротство, недвижимость, психология. Кроме этого, неплохо иметь исследовательские навыки, стиль письма, соответствующий формату издания, умение организовать информацию логически и последовательно.
Сколько платят: в зависимости от издания от 3500 до 15000 за одну статью
7. Копирайтер-прототипировщик
Кто это и чем занимается: специалист, который разрабатывает прототипы лендингов и многостраничных сайтов, включая тексты, акценты, расположение блоков, призывов к действию и модальных форм. Пересекается с работой UX-дизайнера.
Основные навыки: навык проведения брифа, сбора информации, знание психологии потребителя, умение анализировать целевую аудиторию, понимание цепочки продаж, базовые знания маркетинга
Сколько платят: начинающему прототипировщику платят 10000-15000 за прототип одностраничного сайта.
Один человек обычно фокусируется на 1-2 направлениях. Иногда даже сужает свою нишу еще больше: например, продающий копирайтер специализируется только на коммерческих предложениях, СММ-копирайтер – только на рекламных постах для телеграм-каналов, технический писатель – только на IT-сфере. Это помогает поднять чек
3 варианта трудоустройства для копирайтера
Для копирайтеров существует несколько вариантов трудоустройства. Вот три из них:
1
Фриланс
Что это: фриланс – это работа на самого себя. Копирайтеры могут самостоятельно находить заказчиков и выполнять задания.
Плюсы: гибкий график, возможность выбирать проекты, работа из дома.
Минусы: неустойчивый доход, необходимость самостоятельно находить заказчиков и закрывать все рабочие моменты: вести бухгалтерию, платить налог, заниматься продвижением и т.д.
Формат: удаленно
2
Работа на компанию/бренд
Что это: копирайтеры могут занимать постоянную должность в компании и работать над текстами для ее продуктов или услуг.
Плюсы: стабильный доход, социальные льготы, опыт работы в команде.
Минусы: негибкий график.
Формат: офис
3
Работа в агентстве
Что это: копирайтеры могут присоединиться к рекламному или маркетинговому агентству и писать тексты для разных клиентов.
Плюсы: казнообразие проектов помогает расширять опыт и быстро расти в мастерстве, работа с профессионалами в сфере рекламы, доступ к большому количеству самых разных клиентов – это дает полезные связи.
Минусы: большая загруженность.
Формат: чаще всего удаленка/частичная удаленка
За что платят копирайтеру
Существует 3 модели оплаты услуг копирайтера
За объем
Вознаграждение рассчитывается за количество знаков, например, 500 рублей за 1000 знаков без пробелов. Такая модель принята на биржах фриланса, в сео-текстах и в дешевом сегменте копирайтинга. Недостаток – у исполнителя появляется искушение “набить” как можно больше знаков. Текст от этого лучше не становится.
За время
Это оплата “фикс” для копирайтеров в найме.
За решение задачи
Гонорар автора составляет фиксированную сумму за текст. Например, коммерческое предложение может быть объемом 3 листа, а может – 2 абзаца. Стоимость в обоих случаях одна и та же. Объем не имеет значения, если компред выполняет свою функцию. В компетенции копирайтера входит задача определить оптимальный объем текста – не больше и не меньше чем нужно для результата.
Кроме того, результатом работы копирайтера может быть текст размером в 3 строки – УТП (уникальное торговое предложение). На работу с УТП может уйти до нескольких дней и оплата будет рассчитываться, конечно, не из количества знаков.
Оптимальная модель оплаты зависит от конкретных условий и договоренностей между копирайтером и заказчиком
Совет для начинающих: как можно раньше уходить от оплат за количество знаков. Это тупиковая модель, здесь нет больших денег и практически нет профессионального роста. Развитие и достойные заработки находятся, по большей части, там, где принята оплата за решение задачи.
Как стать копирайтером
Копирайтинг – одна из самых доступных для входа профессий. Это не означает, что вам не придется вкладываться в свое развитие, но, по крайне мере, начать зарабатывать можно с нуля.
6 шагов
Подготовьтесь
Прочитайте книгу Максима Ильяхова “Пиши, сокращай”. Это must have и база для автора: вы поймете принципы СОВРЕМЕННОГО копирайтинга
Создайте портфолио
Даже если у вас нет ни опыта, ни заказчиков, создайте портфолио с образцами ваших работ. Напишите компред для вымышленной компании, текст “О нас”, статью в блог.
Кстати, часть портфолио может быть ваш собственный блог, если он у вас есть
Ищите заказы
Можно начать с бирж фриланса, таких как etxt.ru, Fl.ru, Text.ru и др. Это нормальное место для старта, но лучше там не задерживаться. Как только набьете руку, наберете отзывы, ищите заказы с оплатой за решение задачи.
Нет смысла искать биржу, где платят на 20 рублей больше. Идите туда, где оплата за текст исчисляется тысячами рублей.
Сделайте рассылку по потенциальным заказчикам
Многие эксперты советуют начинающим писать напрямую в компании, если вы видите, что тексты на их сайте/соцсетях можно улучшить. Такой способ существует, но надо быть готовым к тому, что писать придется очень много. В среднем, из 100 обращений сработает 1.
Расширьте свой круг общения
Присоединитесь к копирайтерским сообществам, форумам и чатам. Здесь вы можете делиться опытом, задавать вопросы и даже находить заказчиков.
Создайте профиль в социальных сетях
Это может быть отличным инструментом для привлечения потенциальных заказчиков. Публикуйте отзывы, пишите о своей работе, делайте предложения для потенциальных клиентов.
Платное обучение – нужно или нет?
Этот вопрос каждый решает самостоятельно. Но нужно отметить, что у платного обучения, помимо очевидных преимуществ, есть 2 больших плюса:
- Почти каждая крупная школа имеет чат, где участвуют выпускники-копирайтеры и потенциальные заказчики. В таких чатах после окончания курса можно годами находить денежные заказы;
- После окончания платного курса у вас будет портфолио из нескольких работ, которое точно не стыдно показать на высоком уровне.
Hard Skills современного копирайтера
- Проведение брифов: копирайтер должен уметь четко и эффективно проводить бриф с заказчиком, чтобы понимать цели и требования к тексту;
- Фактчекинг: проверка фактов и информации, используемых в тексте, для обеспечения его достоверности;
- Анализ и исследования: навыки анализа целевой аудитории, конкурентов и рынка, чтобы создать эффективный и релевантный контент;
- Знание особенностей разных площадок: понимание, какой контент подходит для разных площадок, будь то веб-сайт, социальные сети, печатные издания;
- Умение адаптировать текст: навык подстраивать стиль и контент под разные нужды, разные площадки и целевую аудиторию, адаптировать стиль под ToV (tone of voice) бренда;
- Базовые знания маркетинга: понимание основ маркетинга, лестницы Ханта, психологических триггеров помогает создавать контент с учетом потребностей аудитории.
А обязан ли копирайтер быть грамотным?
Грамотность – это полезный навык, но не приоритет. Важнее для успешного копирайтера перечисленные выше hard skills. А вопросы орфографии и пунктуации решают нейросети/корректор.
Но, конечно, проверить и вычитать текст перед сдачей заказчику – это вопрос профессионального самоуважения и репутации
Онлайн-курсы копирайтинга
- КОПИРАЙТЕР - - НЕТОЛОГИЯ - Образовательная лицензия - | 4,5 месяцев Удостоверение о повышении квалификации
- Реклама. ООО Нетология, ИНН 7726464125, erid: LdtCKCxkP |
- КОПИРАЙТЕР - расширенная версия - - НЕТОЛОГИЯ - Образовательная лицензия - | 8 месяцев Диплом о профессиональной переподготовке
- - Реклама. ООО Нетология, ИНН 7726464125, erid: LdtCKCxkP |
- Профессия КОПИРАЙТЕР - С НУЛЯ ДО PRO - СКИЛЛБОКС - - Образовательная лицензия - | Сертификат установленного образца - В итоге:
- Реклама. ООО Скиллбокс |
Правда ли, что ИИ с нейросетями скоро заменят авторов?
Вот что ответил на этот вопрос ChatGPT
Когда ChatGPT стал широко доступен, возник всплеск обсуждений, что скоро он заменит всех копирайтеров и профессия умрет. Сейчас крики “Мы все умрем” уже не слышны, вероятно, потому что выяснилось, что к искусственному интеллекту в виде чата GPT должен прилагаться живой профессионал, который должен знать:
- как выглядит хороший текст,
- что нужно получить в результате,
- и как этого добиться от нейросети.
ChatGPT заменит рерайтеров и копирайтеров низкого уровня – “генераторов бессмысленной словесной массы” по цене 3 копейки ведро знаков. Остальным он автоматизирует часть работы, возьмет на себя рутинные задачи и ускорит процесс.
Проверено, что без специалиста ChatGPT не в состоянии написать хороший текст.
Нейросети для автора текстов
| Нейросеть | Что делает | Стоимость | Оценка |
|---|---|---|---|
| ChatGPT | Широкая область применения. Справляется с любыми задачами, связанными с текстом, информацией, анализом данных: генерирует, сокращает, расширяет, исправляет, переводит, редактирует, делает саммари | Бесплатно | 5 из 5 |
| Gerwin | Умеет писать информационные тексты, в блог, продающие, объявления, истории, вступления/заключения, тексты по плану и т.д. Хорошо из всего перечисленного пишет информационные тексты | Платно | 3,5 из 5 |
| MagicSlide (расширение для Google Chrome) | Преобразовывает текст в презентацию. Задайте текст/описание/тему, MagicSlide сгенерирует презентацию и подберет иллюстрации. Вот так это работает | Бесплатно | 4 из 5 |
| ChatGPT for youtube | Делает саммари видео. Очень полезная функция: помогает понять, стоит ли смотреть видео, есть ли там нужная вам информация. Все видео он сводит к нескольким абзацам и делает полную транскрипцию. | Бесплатно 7 саммари в неделю | 5 из 5 |
2 главные книги, которые нужно прочесть, если вы собираетесь зарабатывать копирайтингом
| Абсолютный must have для коммерческого автора | |
|---|---|
| Максим Ильяхов “Пиши, сокращай” | Из книги вы узнаете принципы современного хорошего текста, научитесь писать емко, лаконично, очистите тексты от воды и мусора |
| Роберт Чалдини “Психология влияния” | Автор поможет понять, какие факторы влияют на принятие решений и как можно использовать эти знания в копирайтинге. В книге рассматриваются психологические триггеры и практические примеры их применения. |
Полезные онлайн-сервисы для копирайтера
| Главред | Очистить текст от словесного мусора |
| Text.ru | Проверить текст на уникальность |
| Wordstat | Узнать, что и как ищут люди в Яндексе |
| Mocups.com | Оформить текст в виде макета |
| Арсенкин | Узнать, какие статьи находятся в топе по определенному ключевому запросу |
| Прессфид | Найти эксперта для материала |
| Лайтшот | Сделать скриншот |
